據介紹，此次發布的《2006年雅虎搜索營銷行業調查報告》是雅虎在對比研究2005年和2006年雅虎搜索營銷服務企業數據以及抽取客戶樣本、經銷商調查基礎上得出的報告結果。在調查中發現，雖然搜索營銷近年來的發展非常迅猛，每年都保持在60％以上的增長勢頭，但是由于行業特點、企業信息化程度不高等原因，很多企業對于搜索營銷的理解和認識存在很大程度上的偏差，在搜索營銷的應用上也存在著各種各樣的問題，總結起來主要有以下五大誤區：
　　誤區一、過于浮躁、急于求成。企業在初次接觸搜索營銷后，抱著非常高的期望值，在選擇了關鍵詞開始投放后都迫切想要馬上見到效果。但是有些企業在看到一段時間內沒有顯著的效果就對搜索競價開始失望，認為名不副實，并減少甚至取消搜索競價服務。
　　其實，對于初次嘗試搜索營銷的企業來說，開始制訂的關鍵詞方案并不完全適合企業的情況，它需要在投放一段時間后不斷地修改完善，因此，在這個時間段企業客戶應該保持一定的耐心，而不要太過急于求成。
　　誤區二、關鍵詞過分保守。一些客戶擔心消耗成本太高或者認為應該更加精準地投放，因此只選擇了有限的幾個關鍵詞，孰不知這樣會使投放效果大打折扣。選擇關鍵詞時，應該根據企業自身特點，充分了解目標客戶搜索特點，有針對性地選擇更多的有效關鍵詞，通過不斷優化實現消耗成本和推廣效果之間的最佳平衡。
　　誤區三、只選一家搜索服務提供商。有相當多的企業客戶在選擇搜索競價時認為既然都是搜索引擎，選擇一家就是了。
　　眾所周知，目前國內搜索服務提供商有三大巨頭，分別是百度、雅虎、Google。三大巨頭占據了整個搜索營銷80％的市場份額，成為企業客戶首選的三大搜索服務商。三大搜索引擎雖然同樣提供搜索服務，并且技術水平不相上下，但是其各自面對的目標用戶和使用群體還是有一定差別的。比如百度的使用對象年齡最小，大部分是年輕學生，其網民搜索娛樂性內容居多；雅虎35歲以上的使用者比例最高，其商業流量最高；Google在學者、年輕白領、技術人員中影響力較大。企業在投放關鍵詞時，應該根據不同目標用戶選擇兩家甚至更多的搜索引擎進行組合式投放，這樣就可覆蓋更多的目標用戶，達到更理想的推廣效果。
　　誤區四、投放方案不及時維護。經過一段時間的使用后，產生了實際的推廣效果，企業客戶非常滿意。然而，經過一段時間后企業卻發現效果不如以前了。 因此企業投放的關鍵詞方案就非常重要。有效的關鍵詞方案可以吸引網民的點擊，帶來成交量。由于市場環境、社會熱點、網民搜索習慣等的不斷變化，之前完善的投放方案經過一段時間后就不再是最適合的了，需要企業根據當前的情況及時調整，才能保持最好的推廣效果。
　　誤區五、后臺配套措施跟不上。很多企業片面地以為，只要大量投放了搜索關鍵詞就能帶來大量訂單以提升銷售。而對于企業其他配套措施比如企業網站、客戶熱線等缺乏足夠重視。某企業投放了大量的搜索服務，然而其企業網站卻內容陳舊、沒有實際有價值的東西，而且聯系電話也比較難打。搜索推廣雖然為其企業網站帶來了大量流量，但是網民在其網站上看不到想要的內容，而且聯系電話服務也比較差，使得搜索營銷的作用大大降低。